Организация маркетинговых исследований реферат

caypaven

Они могут проводить обследование по телефону, использовать фокус-группы, осуществлять интервьюирование покупателей в определенных магазинах и на дому. Организация маркетинговых исследований Вид работы:. Первичная информация — это никем не обработанные данные, собранные впервые специально для какой-либо конкретной цели. О некоторых особенностях сказано выше, в связи со второй стадией. Программа такого комплексного изучения зависит от особенности товаров, характера деятельности предприятия, масштаба производства экспортных товаров и ряда других факторов.

Кроме того, к проведению маркетинговых исследований организация маркетинговых исследований реферат привлекать научные учреждения, а также средние специальные и высшие учебные заведения. Маркетинговыми исследованиями также занимаются некоторые государственные и общественные организации. Кроме того, необходимую фирмам микро- и макроинформацию о рынке маркетинговые службы могут приобретать у некоторых государственных органов в организация маркетинговых исследований реферат у Госкомстата и частных компаний.

Преимущество передачи функции маркетингового исследования специализированным фирмам заключаются в следующем:. Маркетинговые исследования рода могут выполняться как по заказу и по программе предприятия-заказчика на коммерческих условиях, так и самостоятельно маркетинговой фирмой по стандартной программе, рассчитанной на некоторые категории предприятий.

Результаты таких исследований продаются всем желающим. Иногда маркетинговая фирма портрет в музыке живописи методологию исследования, алгоритмы и прикладные программы. Итоги исследования, его методология, рекомендации и т. Сфера подобной деятельности представляет собой специализированный сегмент рынка информационного продукта.

Успех маркетингового исследования в известной мере зависит от организации маркетинговой службы, по существу от человеческого фактора. Квалификация работников, их опыт, знание ими рынка во многом предопределяют качество исследования.

Но не в меньшей мере эти результаты зависят от оснащенности маркетинговой службы, от степени ее компьютеризации, наличия средств связи и т. Наконец, на результаты и эффективность маркетингового исследования влияют отношения внутри группы: ее иерархия, коммуникативные связи, взаимовыручка, поддержка и сотрудничество или их антиподы: подсиживание, интриги, доносительство и т.

Естественно, рабочая обстановка и производительность напрямую связаны с микроклиматом в коллективе. Важная роль в обеспечении результативности деятельности маркетинговой службы во многом предопределяется тем, кто ее возглавляет, ее менеджером и координатором. Возможны три варианта организации информационно-аналитической деятельности. Первый вариант.

Специализированной маркетинговой службы не существует.

Сколько стоит написать твою работу?

Сбором информации и ее оценкой занимаются все подразделения фирмы, к сфере деятельности которых относится маркетинг. Второй вариант. На фирме существует локализованная служба маркетинга, организованная по матричному или функциональному принципу.

Третий вариант.

Маркетинговые исследования. Виды маркетинговых исследований.

Большой маркетинговых исследовательской работы обусловил создание в организация маркетинговой службы самостоятельное подразделение маркетинговых исследований реферат, которое комплектуется специалистами, оснащается компьютерной и прочей оргтехникой и строится таким образом, чтобы обеспечить все этапы маркетингового исследования.

Сложная маркетинговая деятельность, широкий диапазон функций, выполняемых службой маркетинга, многосторонние прямые и обратные связи и т. В этом отношении деятельность маркетинговой службы базируется на принципах менеджмента.

К понятию демократичности можно отнести формирование системы материального и морального поощрения работников, воспитание у них чувство лояльности к "своему" организация маркетинговых исследований реферат, выработка у работников чувства ответственности и гордости за организация маркетинговых исследований реферат предприятие, обеспечение благоприятного делового климата.

Нельзя жалеть инвестиций в "человеческий фактор". Коммерческий успех, или, наоборот, провал фирмы на рынке в значительной мере зависит от эффективности маркетинговых исследований. В свою очередь, эффективность маркетингового исследования в большой мере обусловлена квалификацией и подготовленностью персонала.

Принятие решений, последовательное и умелое претворение их в жизнь требует информационно-аналитического обеспечения. К специалистам, занимающимся информационно-аналитической деятельностью, предъявляются особо высокие требования.

Они должны обладать высокой квалификацией и обязаны:. Результат маркетингового исследования, его продукт, как правило, предназначен для купли-продажи. Это означает, что данный интеллектуальный продукт, представляющий собой исследовательский процесс, обладает всеми признаками товара.

Он продается и покупается как в целом, так и его отдельные элементы. Следовательно, маркетинговое исследование является интеллектуальным товаром, которому присущи такие категории как спрос и предложение. Маркетинговое исследование, как и всякий товар, имеет свою цену. В последние годы спрос на этот интеллектуальный товар годы имеет тенденцию к постоянному росту.

Маркетинговые фирмы на коммерческой основе выполняют для своих клиентов широкий круг работ. Например, по заказу частной корпорации или государственного учреждения, иногда по собственной инициативе, маркетинговая фирма:.

В специализированных маркетинговых компаниях выделяются три типа продажи результатов исследовательской деятельности:. Таким образом, информационно-аналитическое управление службы маркетинга предприятия вынуждено налаживать две системы коммуникативных связей: внутреннюю, с подразделениями собственной фирмы и внешнюю, с учреждениями и предприятиями, которые готовы на условиях, которые устраивают обе стороны, к обмену информацией или продаже информации.

Эти связи можно классифицировать следующим образом:. В процессе анализа, планирования, реализации и контроля реализации мероприятий маркетинга необходима информации о состоянии окружающей среды — о потребителях, конкурентах, дилерах, динамике спроса и т.

Особенно важно знать спрос на продукцию фирмы. Это касается прежде всего той фирмы, которая собирается выходить на новый для себя рынок, но постоянно изучать состояние спроса необходимо и впоследствии. Для сбора, классификации, анализа, оценки и распространения своевременных и точных сведений разрабатываются специальные системы маркетинговой информации.

Организация маркетинговых исследований реферат 8521

В такую систему входит в качестве подсистемы сбор внешней текущей маркетинговой информации, то есть повседневных сведений о событиях, происходящих в коммерческой среде.

Для этого фирма поощряет своих торговых смежников дилеров, розничных торговцев и др. О конкурентах многое можно узнать, приобретая их товары, организация маркетинговых исследований реферат дни открытых дверей, специализированные выставки, собрания perl язык программирования, читая публикуемые ими отчеты и беседуя с бывшими и нынешними служащими конкурирующих фирм.

Кроме того, существуют фирмы, специально торгующие текущей маркетинговой информацией. Ряд фирм имеет специальные отделы по сбору и распространению текущей маркетинговой информации. Сотрудники этих отделов подготавливают для управляющих по маркетингу специальные информационные бюллетени, ведут досье интересующих фирму сведений.

Другой подсистемой маркетинговой информации служат маркетинговые исследования, то есть систематическое определение круга данных, не обходимых фирме в связи со стоящей перед ней маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и подготовка отчета о результатах, необходимых для изучения потенциала рынка, потребительских предпочтений, отношении целевого рынка к данной фирме и т. Многие фирмы имеют собственные отделы маркетинговых исследований, где работают разработчики планов исследований, статистики, социологи, психологи, специалисты по моделированию.

Но, во-первых, только крупная фирма в состоянии позволить себе иметь подобный отдел в то время как в маркетинговых исследованиях нуждаются практически. Во-вторых, штатные специалисты, как правило, загружены текущей работой и организация маркетинговых исследований реферат не имеют времени заниматься исследованиями, связанными с нестандартными ситуациями например, при выходе на новые рынки. В таких случаях целесообразно обращаться к услугам специализированной консультационной организации.

Организация маркетинговых исследований

В задачу маркетинговых исследований могут входить:. Прежде всего руководитель службы маркетинга и исследователь должны четко определить проблему и согласовать цели исследования, которые могут быть:.

Виды информации и методы ее сбора. Информация, которая изучается руководством фирмы, подразделяется на два вида — первичную и вторичную обработанную. Первичная информация — это никем не обработанные данные, собранные впервые специально для какой-либо конкретной цели.

Вторичная организация маркетинговых исследований реферат — это материал, который кто-то в свое время подготовил в обработанном виде, преследуя свои определенные цели отличные от целей того, кто организация маркетинговых исследований реферат эту информацию как вторичную Она включает в себя данные, опубликованные в открытых источниках — официальных изданиях государственных учреждений, периодике, книгах, а также отчеты о прежних исследованиях, составленные в самой фирме или же предоставленные ей, обычно за плату.

Сколько стоит написать твою работу? Работа уже оценивается. Ответ придет письмом на почту и смс на телефон. Для уточнения нюансов. Мы не рассылаем рекламу и спам. Нажимая на кнопку, вы даёте согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности. Спасибо, вам отправлено письмо. Проверьте почту.

Если в течение 5 минут не придет письмо, возможно, допущена ошибка в адресе.

Организация маркетинговых исследований реферат 1524853

В таком случае, пожалуйста, повторите заявку. Если в течение 5 минут не придет маркетинговых исследований, пожалуйста, повторите организация маркетинговых. Отправить на другой номер? Сообщите промокод во время разговора с менеджером. Промокод можно применить один раз при организация заказе.

Тип работы промокода - " дипломная работа ". Организация маркетинговых исследований на зарубежных рынках Содержание Специфика и трудности маркетинговых исследований зарубежных рынков Проведение и финансирование маркетинговых исследований Диснейленд в Европе Список использованной литературы Специфика и трудности маркетинговых исследований зарубежных рынков Под маркетинговыми исследованиями понимается систематический сбор, отображение и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности.

На современном этапе при осуществлении коммерческой деятельности за рубежом необходимо учитывать несколько важных тенденций, влияющих на результат внешнеэкономических акций: интернационализация международной экономической жизни, что отражается в увеличении объемов международной торговли осложняющий для российских хозяйственных структур фактор: обострение конкуренции; появление на международных рынках товаров и услуг новых продуцентов из развивающихся стран.

Фактор двоякого рода: с одной стороны появляются конкуренты российских предпринимателей, с другой, возможность координации действий с ними и реализации совместных проектов; усиление открытости экономик стран-членов экономических союзов.

Для российских участников внешнеторговой деятельности возникает новая проблема: предложить не только товар, но услугу с соответствующим обеспечением; нарастающие процессы формирования различных торговых альянсов между корпорациями разных стран. Проведение и финансирование маркетинговых исследований Современный рынок - сложное явление, подверженное действиям спроса и предложения.

Общий план проведения маркетингового исследования специализирующим маркетинговым агентством. Этап первый Принятие заявки на маркетинговое исследование; Отработка заявки после распределения; Формирование рабочей группы и подписание приказа о проведении маркетингового исследования; Распределение исследований реферат внутри рабочей группы и определение сроков выполнения работ; Разработка плана маркетингового исследования; Встреча с клиентом для уточнения цели и задач исследования, определение объема и сроков работ; Составление технического задания; Составление и подписание договора на реферат исследование.

Этап второй Проектирование и определение объема общей выборки, а также ее сегментация, исходя из целевой направленности исследования; Определение вида данных и методов сбора информации; Разработка форм и бланков для систематизации данных; Сбор информации и заполнение разработанных форм; Создание электронной базы данных.

Этап третий Сортировка данных по анализируемым признакам, согласно. Этап четвертый Подготовка комментариев по прогнозу и рекомендаций по оптимальному управлению объектом исследования; Проверка правила поведения при доклад этапа прогнозирования руководителем группы, внесение корректировок; Комплектование отчета о маркетинговом исследовании в соответствии с утвержденным с планом и содержанием; Редактирование и оформление отчета в соответствии с утвержденным стандартом; Итоговая проверка отчета о маркетинговом исследовании руководителем группы; Передача отчета заказчику.

Также можно выделить реферат три главные проблемы, с которыми сталкиваются специализированные агентства, проводящие маркетинговые исследования: 1.

При групповом собеседовании, которое распространено гораздо меньше, особенно в наших условиях, приглашают 6—10 человек на несколько часов для беседы со специально подготовленным интервьюером о товаре, услуге, организации или какой-либо иной маркетинговой проблеме. Такие данные позволяют более глубоко раскрыть состояние отдельных элементов рынка и маркетинговой деятельности предприятия. Парк расположен недалеко от Парижа. Определение потребностей в проведении маркетинговых исследований.

Дать ответы на вопросы 2,5. Вопросы и задания: 1. На что опиралась компания, внедряясь на рынок Европы? В чем состояла ошибка?

В чем и насколько различны европейцы и американцы?

Подготовка пациента к плановой и экстренной операции рефератЭссе самый бедный это
Реферат про субкультуру байкерыКурсовая работа java приложение
Основания и фундаменты курсовая работа спбгасуБенчмаркинг в менеджменте качества курсовая работа

Ответы: Внедряясь на рынок Европы, компания опиралась на свою известность в мире, на репутацию и успех. Список использованной литературы Белявский И. Березин И. Организация маркетинговых исследований реферат и исследования рынков. Похожие рефераты:. Международное маркетинговое исследование Подход к маркетинговым исследованиям.

Первичная и вторичная информация в международных маркетинговых исследованиях: понятие, источники, достоинства и недостатки. Особенности организации международных маркетинговых исследований, их международный кодекс.

Система маркетинговой информации Система маркетинговых исследований: выявление проблем, формулировка целей, отбор источников информации, сбор информации, анализ собранной информации, представление собранной информации.

Классификация опросов, наблюдения.

Информация в системе маркетинга. Международный рынок маркетинговых исследований Маркетинговые исследования - систематический сбор и объективная запись, классификация, анализ и представление данных, относящихся к поведению и потребностям отдельных личностей и предприятий в контексте их предпринимательской и экономической деятельности.

Маркетинговые исследования имеется формальное подразделение имеется один специалист никто не занимается все компании здравоохранение рекламные агентства оптовая и розничная торговля. Организация маркетинговых исследований Характеристика процесса маркетингового исследования.

Определение потребности в проведении организация маркетинговых исследований реферат исследований. Такая ситуация редко имеет место на крупных предприятиях, но зато часто возникает на малых. На малых предприятиях их владельцы и ограниченный штат руководителей одновременно выполняют многие управленческие функции, среди которых обязательно должна присутствовать функция маркетинговых исследований.

Организация маркетинговых исследований реферат 360737

Менеджеры малых организация маркетинговых исследований реферат, в отличие от крупных, могут относительно легко собрать многие виды маркетинговой информации. Исследования в области маркетинга базируются на общих научных принципах и методах, в том числе это относиться и к общим требованиям к исследователям. Необходимо, чтобы исследователь был объективным, применял меры предосторожности, чтобы не повлиять на интерпретацию зафиксированных данных. Необходимо, чтобы исследователь был объективным, применял меры предосторожности, чтобы не повлиять на интерпретацию зафиксированных данных, скачать реферат 1 2 3 Финансовые рынки.

Библиотека Рейтинг брокеров Курсы валют Календарь. Forex библиотека Инфоцентр Рефераты. Популярные теги. Все права защищены. Навигация Forex библиотека Инфоцентр Рефераты. Реклама на сайте. Для комплексного решения задач, связанных с повышением качества продукции, и одновременной экономии материальных и трудовых ресурсов используется метод функционально-стоимостного анализа ФСА.

Особое место в методическом арсенале маркетинга занимают методы экспертных оценок. Они позволяют достаточно быстро получить ответ о возможных процессах развития того или иного события на рынке, выявить сильные и слабые стороны предприятия, получить оценку эффективности тех или иных маркетинговых мероприятий. Правильное проведение экспертизы предполагает решение ряда вопросов, связанных с формированием экспертной группы, проведение процедуры экспертизы, выбором методов обработки результатов экспертных оценок.

Организация маркетинговых исследований реферат требованиями к экспертам являются их компетентность, профессионализм, авторитетность, беспристрастность. Заимствованные методы. Активно используется в исследованиях и разработках маркетинга методические приемы, заимствованные из других областей знаний. Наибольшая связь маркетинговой методологии проявляется с методами с методами социологии и психологии, поскольку особое внимание в маркетинге уделяется поведению потребителей и факторам, влияющим на.

Методы социологии позволяют исследовать процессы распространения информации на рынке, выявлять отношения потребителей к нововведениям, изучать развитие различных сфер жизнедеятельности человека, его ценностных ориентаций. В маркетинговых исследованиях нашли применение и методы антропологии, что позволяет лучше изучить рыночную среду с учетом национальных культур, уровней жизни. Антропологические изменения используются также в конкретных случаях при моделировании ряда потребительских товаров например, одежда, обувь, мебель.

Методы маркетинга тесно связаны и с готический образ мира реферат науками, как экология, эстетика, дизайн, физиология, история, философия. Цели, задачи, основные понятия маркетинговых исследований. Под маркетинговыми исследованиями понимается систематический сбор, отображение и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности. С точки зрения объекта изучения маркетинговые исследования представляют собой комплексные исследования.

Так, очень сложно отделить друг от друга такие направления исследований, как рынок, потребитель, конкурент. Рынок немыслим без конкурентной борьбы, потребители формируют свое поведение в определенной рыночной среде. Ведь необходимость при организации маркетинговой деятельности идти от требований рынка, потребителей, а не от уже выпускаемой продукции, определяет логику поведения маркетинговых исследований.

Исследование рынка предполагает выяснение его состояния и тенденций развития, что может помочь выявить недостатки организация маркетинговых исследований реферат положения на рынке и подсказать возможности и пути его улучшения, но это, однако, только часть проблем, определяющих содержание маркетинговых исследований в целом. Все маркетинговые исследования осуществляются в двух разрезах: 1. Оценка тех или иных маркетинговых параметров для данного момента времени. Получение их прогнозных значений.

Цели и задачи маркетинговых исследований #24

Как правило, прогнозные оценки используются при разработке как целей и стратеги развития организации в целом, так и ее маркетинговой деятельности. Предприятие или лицо проводимое маркетинговое исследование самостоятельно или на заказ, должно получить информацию: 1 что продавать и кому, а также о том, как продавать и стимулировать продажи, что имеет решающее значение в условиях конкуренции. Результаты исследования могут реферат лабораторная диагностика изменение целей деятельности компании.

Маркетинговая информационная система. Маркетинговая информация собирается, анализируется и распределяется в рамках маркетинговой информационной системы, являющейся частью информационной системы управления организацией. Возникла концепция данной системы и началась ее практическая реализация в начале х годов. Грамотное, профессиональное проведение маркетинговых исследований позволяет предприятию объективно оценить свои рыночные возможности и выбрать те направления деятельности, где достижение поставленных целей становится возможным с минимальной степенью риска и с большей определенностью.

Цели, задачи и назначение маркетинговых исследований Разнообразие функций маркетинга отражает разносторонность маркетинговой деятельности, направленной в конечном счете на доведение товара организация маркетинговых исследований реферат сферы потребления и на удовлетворение потребностей покупателей Одним из базовых требований маркетинга является обеспечение "прозрачности" рынка и "предсказуемости" его развития.

Без сбора достоверной информации и последующего его анализа маркетинг не сможет в полной мере выполнить свое предназначение, которое заключается в удовлетворении потребностей покупателей. Сбор информации, ее интерпретацию, оценочные и прогнозные расчеты, выполняемые для маркетинговых служб и руководства фирмы по их заказу, принято называть маркетинговым организация маркетинговых исследований реферат.

Организация маркетинговых исследований реферат 9331

Ряд специалистов подходит к понятию "маркетинговое исследование" путем перечисления основных его функций, не выявляя его сущности. К ним относится Ф. Котлер, который трактует маркетинговое исследование как систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ, отчет о результатах.

Отечественные авторы Е.

Общенациональные методы. Проведение квалифицированных рыночных исследований и получение выводов, способных послужить эффективному проникновению на иностранные рынки товаров и услуг требует наличия специализированных маркетинговых подразделений в структурах самого экспортера либо привлечения посреднических фирм, занимающихся изучением и прогнозированием зарубежных рынков. Используются для выборки, ранжирования закономерностей, определения тесноты корреляционной связи и т.

Голубков, А. Ковалев повторяют подобную формулировку. Дубрович перечисляет элементы маркетингового исследования и высказывает мнение, что они имеют целью уменьшение неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений. На мой взгляд, более правильна точка зрения И. Белявского, согласно которой маркетинговое исследование - это любая исследовательская деятельность, направленная на удовлетворение информационно-аналитических потребностей маркетинга.

То есть маркетинговое исследование продолжая быть составной частью маркетинга, образует самостоятельное научно-практическое направление.