Курсовая работа маркетинг территорий

Пульхерия

Маркетинг услуг. Определение целевых рынков покупателей услуг территории. Экологическая ситуация в регионе это составляющая имеет большое значение не только для жителей региона и приезжих, но так же становиться одним из определяющих параметров при решении строительства отдельных предприятий региона. Целью данной курсовой работы является выявление особенностей маркетинга привлекательности как стратегии маркетинга территории. В этом случае необходимо целенаправленно формировать информационные потоки. Теоретические основы маркетинга имиджа территории 1.

Стратегия маркетинга территории - маркетинг привлекательности это мероприятия, направленные на повышение притягательности данной территории для человека, ее гуманизацию. Особенностью курсовая работа маркетинг территорий привлекательности является ориентация на человека, с учетом стилей жизни, поведения и потребностей отдельных категорий. Большинство территорий не отказались бы от развития особых черт, гарантирующих им конкурентные преимущества в соперничестве.

Для туристов это чаще всего историко-архитектурные объекты. Надо заметить, что в отличие от маркетинга имиджа, маркетинг привлекательности служит основой для создания и развития конкурентных преимуществ территории. Маркетинг имиджа же пропагандирует уже созданные преимущества территории.

Этика сотрудника полиции рефератРеферат на тему выводы
Метанол доклад по химииРеферат тактика допроса несовершеннолетних
Рефераты на тему тихий океанРахит у телят диссертация

Притягательность территорий для человека может обеспечиваться путем благоустройства береговых линий, создания пешеходных, музейных, исторических или торговых зон, развития архитектуры.

Важнейшая группа аргументов притягательности территории маркетинг аргументы культуры. Маркетинг инфраструктуры это ни самая масштабная деятельность по формированию имиджа территории, ни даже насыщение ее особенными объектами притяжения, включая экзотические, не заменит планомерной работы по обеспечению эффективного функционирования и по развитию территории в целом.

Для маркетинга главное, что обеспечивает успех территории, это степень цивилизованности рыночных отношений на этой территории. Здесь должно быть удобно, жить, работать и развиваться, а для этого необходимо, прежде всего, развивать инфраструктуру жилых районов, промышленных зон, в целом рыночную инфраструктуру. Территория реализует комплекс политических, правовых, научно-технических и других действий и акций, направленных на развитие деловой, социально-экономической, культурной жизни территории, соответствующей инфраструктуры.

Похожие работы на - Маркетинг имиджа территорий. Маркетинговые стратегии развития территории. Скачать Скачать документ Информация о работа Информация о работе. Туристский имидж. Сущность и значение имиджа туристской территории. Маркетинг территории: опыт исследования анклавов Российской Федерации. Жердева О. Методы и приемы маркетингового анализа территории. Кислюк Территорий. Кузбасская модель реформирования экономики: курсовая, практика, опыт.

Комаров А. Необходимость применения концепции маркетинга к территорий современных проблем Закрытых административно-территориальных объединений ЗАТО.

Ламбен Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Морозова Г. Практический маркетинг в регионе.

Панкрухин А. Маркетинг территорий. Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т. Рекомендуем скачать работу и оценить ее, кликнув по соответствующей звездочке. Главная База знаний "Allbest" Маркетинг, реклама и торговля Маркетинг территории - подобные работы. Маркетинг территории Маркетинг населения, персонала, его основные принципы и назначение в организации. Сущность и содержание регионального маркетинга, его позиционирование.

Порядок формирования стратегии и тактики маркетинга региона. Специфика городского маркетинга.

1663229

Маркетинг персонала. Анализ маркетинговой деятельности АО "Рахат". Стратегический маркетинг, маркетинговый анализ. Лицо, утверждающее решении е - тот, чье одобрение, санкция требуется для вступления решения в силу, и кто может отменить решение. Покупатель - курсовая, орган, которые реализуют принятое решение, используя для этого имеющиеся у них ресурсы. Пользователь - субъект, который потребляет, использует конечный территориальный продукт или услугу.

Многие инструменты маркетинга территорий применимы ко всем уровням их организации, то есть являются общетерриториальными, - разумеется, с учетом специфики конкретных уровней маркетинг с учетом задач, которые территорий перед теми или иными территориями.

Первичные данные о состоянии и динамике, тенденциях развития территорий можно получить с помощью индикаторов, индексов, рейтингов. Индикаторы курсовая работа маркетинг территорий это ряды статистических данных, которые подобраны специально по какой-либо проблеме и указывают на пути работа решения. Индикаторы обычно являются обобщенными показателями и четко определяют цели.

Индикаторы - это переменные величины или функции от нескольких переменных величин, отражающие реальные изменения, происходящие во времени. Используя ряд индикаторов, можно выделить и формализовать проблему, дать комплексное представление о предмете исследования.

Курсовая работа маркетинг территорий 4820

Индикаторы становятся все более распространенным компонентом управления территориями во всем мире. Один из самых высоких слоев информации комплексного, интегративного характера представляют собой индексы, такие, например, как индекс потребительских цен, индекс уровня человеческого развития. В любом индексе различные индикаторы комбинируются в единый числовой показатель часто - с различными удельными весами, коэффициентами значимостииспользуемый для сравнения явлений независимо от времени и места их нахождения.

Наряду с индикаторами целесообразно выделить курсовая работа маркетинг территорий на их основе еще один слой информации, содержащий рейтинги - формализованные чаще всего в виде шкал инструменты сопоставления ряда анализируемых объектов по определенным интегральным характеристикам прежде всего индексам, а также индикаторам.

Рейтинги создаются обычно имеющими общественное признание экспертными социальными институтами, регулярно публикуются и обновляются.

Анна Куловерова — Маркетинг территорий

Они позволяют субъектам принятия решения осуществлять выбор между различными охарактеризованными объектами, в отношении тех или иных действий. Рейтинги территорий служат ориентирами для широкой общественности при принятии тех или иных решений. Важнейшими среди инструментов маркетингового анализа являются методы, традиционные для маркетинга: SWOT-анализ, анализ целевых рынков и позиционирование территорий.

На ее базе дается комплексная оценка текущего состояния территории, ее конкурентоспособности.

Курсовая работа маркетинг территорий 5231041

Исследование целевых рынков. В основе этого исследования находится изучение рыночного спроса - общего объема продаж значимого для территории товара, услуги совокупности товаров и услуг, отвечающих определенной потребности в определенный период времени на определенной территории - как данной, так и другой, интересующей данную территорию.

Если речь идет о внешних рынках, достаточно удаленных по основным характеристикам от данной территории, то анализу подлежат факторы, характеризующие экономическую, природную, научно-техническую, политическую и культурную среду рынка.

На величину спроса оказывают влияние как факторы внешней среды, не контролируемые территорией, так и факторы, представляющие собой совокупность маркетинговых усилий, прилагаемых на рынке конкурирующими фирмами, посредниками и, разумеется, поведение потребителей. Позиционирование территории - это первое стратегическое решение, базирующееся на результатах SWOT-анализа, исследованиях целевых рынков и использовании других инструментов переработки маркетинговой информации о состоянии окружающей рыночной среды и факторах, воздействующих на перспективы развития территории.

Цель позиционирования - выбор наиболее выгодных целевых сегментов рынка и определение направлений развития от нынешних к желаемым конкурентным позициям товаров и услуг территории как внутри ее, так и за ее пределами. Только на самый первый, поверхностный взгляд бизнесмену может показаться, что маркетинговая стратегия территории не имеет отношения к его бизнесу. Каждый банкир, как и инвестор, знает: рейтинг любого банка не может быть выше банковского рейтинга страны, в которой расположен этот банк.

Любой продавец постоянно ощущает в своей работе неоднозначные воздействия так называемого эффекта страны происхождения товара. Информация о стране происхождения служит стимулом, на основании которого курсовая работа маркетинг территорий делают заключения относительно общей оценки качества товара, обслуживания или определения атрибутов изделия, принимают решения о покупках.

Многие товары в сознании потребителей курсовая работа маркетинг территорий связаны с названиями мест их происхождения: вологодские кружева и масло, Можайское молоко, а если взять шире, в международном масштабе, - итальянские макароны, канадские куртки и коньки, английские костюмы, французские вина, русская водка и икра, швейцарские часы и сыры и т.

Названия многих территорий давно стали брендами и помогают покупателям при принятии решений.

Константин Гаранин: "Маркетинг территорий"

Что уж говорить о туризме, обучении, предпринимательской и инвестиционной деятельности — здесь решения курсовая работа маркетинг территорий определяются характеристиками страны, территории возможной активности. Отсюда становится ясно, что долгосрочный успех предпринимательской активности сильно зависит от того, насколько осознанно и активно территории разрабатывают и реализуют свои маркетинговые стратегии, какова направленность и содержание этих стратегий.

Традиционно выделяются четыре большие группы маркетинговых стратегий территорий, нацеленных на привлечение потребителей резидентов и нерезидентовразвитие промышленности или экспорта региональных продуктов.

Маркетинг имиджа территорий

Эти стратегии условно могут быть названы: маркетинг имиджа, маркетинг притягательности, маркетинг инфраструктуры и маркетинг населения, персонала.

Маркетинг имиджа.

В современном мире именно развитая финансовая среда способствует внедрению инновационных идей, гибкости и адаптивности всего экономического комплекса. Багиева, И. Полноценная реализация маркетинга на всей территории нашей страны - задача как минимум не одного десятилетия, хотя первые подвижки уже есть.

Его основная цель - создание, развитие и распространение, обеспечение общественного признания положительного образа территории. По сравнению с другими направлениями эта стратегия является недорогой, хотя и требует определенных затрат, которые, как и эффективность стратегии в целом, зависят от уже сложившегося имиджа и действительного положения дел в регионе.

Маркетинг привлекательности как стратегия маркетинга территории 2. Маркетинг как философия. Вместе с тем надо иметь в виду: потребители территорий могут при определенных условиях становиться субъектами, заинтересованными в дальнейшем продвижении или, наоборот, непродвижении территорий. Главная База знаний "Allbest" Маркетинг, реклама и торговля Маркетинг территории - подобные работы. Один из принципиальных вопросов маркетинга территорий - осмысление того, как и на основании чего осуществляют выбор их потребители - реальные и потенциальные.

Обычно это довольно низкозатратная стратегия, так как она не требует радикальных изменений инфраструктуры, формирования других реальных факторов притягательности, а концентрирует усилия преимущественно на улучшении коммуникативных аспектов, информации и пропаганде уже существующих, ранее созданных преимуществ территории. Ведущий инструмент маркетинга имиджа - коммуникационные мероприятия, демонстрирующие открытость территории для контактов и позволяющие внешним субъектам лучше узнать ее, удостовериться в существенности ее преимуществ.

Стратегии работы с имиджем территории различаются в зависимости от конкретных условий существования территории, от состояния ее имиджа и целей его изменения. Положительный имидж. Венеция, Сингапур, в России Санкт-Петербург безусловно и однозначно ассоциируются в бытовом сознании преимущественно, если не исключительно, со своими достоинствами, будь то архитектурная экзотика, финансовое благосостояние, ценное историческое прошлое или высокий культурный уровень.

Этот имидж нуждается не в изменении, а курсовая работа маркетинг территорий усилении, подтверждении и распространении на возможно большее количество целевых групп потребителей.

Маркетинг территории

Слабо выраженный имидж. Территория может быть относительно неизвестна группам желаемых потребителей, клиентов. Основные причины — малые размеры, непроработанность конкурентных преимуществ, отсутствие рекламы, нежелание привлекать к себе внимание приезжих.

В этом случае необходимо целенаправленно формировать информационные потоки. Излишне традиционный имидж. Великобритания, например, с приходом лейбористов начала активно продвигать идею обновления имиджа. Имидж, основанный на уходящих в глубину столетий ассоциациях, не позволяет представить страну динамичной, современной, а это отталкивает многие значимые для нее целевые группы. Противоречивый имидж. Многие столичные города обладают массой преимуществ, но одновременно часто ассоциируются со смогом, грязной водой, чересчур интенсивным уличным движением, с высоким уровнем преступности.

Признанные центры развлечений одновременно курсовая работа маркетинг территорий наркотическими курсовая работа маркетинг территорий. Задача территории — разорвать такого рода ассоциации и таким образом исправить имидж.

Смешанный имидж. Очень часто в имидже территории наблюдаются одновременно как положительные, так и отрицательные черты. Так, Италия как и многие другие страны выглядит для ее посетителей весьма привлекательно, но лишь до тех пор, пока турист не столкнется с забастовкой авиационных, железнодорожных или гостиничных служащих.

Курсовая работа маркетинг территорий 6545

Наиболее распространенный тактический прием в имиджестроении таких случаях - подчеркивание позитивных черт и замалчивание негативных. Негативный образ. Детройт, например, известен как столица брутального криминала Америки, Колумбия - как средоточие наркомафии, Ливан воспринимается примером гражданского и военного противодействий, а Бангладеш выглядит как апофеоз бедности.

Таким территориям необходимо не только создавать новый образ, но и активно дезавуировать старый.

Сколько стоит написать твою работу?

Чрезмерно привлекательный имидж. Ряд территорий Финляндия и др. Так, Калифорния осознанно отказалась от модернизации и расширения возможностей обеспечения водой и курсовая работа маркетинг территорий, чтобы избежать новых строек. Еще один "безотказный" прием - повышение налоговых ставок, тарифов, пошлин.

Отдельно прежде всего в силу трудностей планирования этого контингента могут быть выделены лица, приезжающие в гости, по другим личным делам, путешественники. В числе юридических лиц - потребителей территорий могут работа маркетинг названы предприятия, учреждения и организации, центральные офисы и представительства корпораций, холдингов, ассоциаций и т.

Основные группы отраслей - добывающая промышленность например, на основе концессийперерабатывающие отрасли, предприятия связи, финансовые учреждения, гостиничные курсовая и другие отрасли, представители инфраструктуры бизнеса и рынка.

Эти субъекты территорий заинтересованы в эффективном использовании конкурентных преимуществ данной территории: для жизни, для бизнеса, для краткосрочного пребывания. Предметы Маркетинг. Научный территорий. Глава 1 Основная часть 1.